第7屆德高貼磚爭霸賽營銷

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背景&目標

結合貼磚師傅年輕化趨勢，項目打造貼磚行業首個精英天團“德高好工匠”，讓瓷磚鋪貼行業以更為新潮的方式進入人們的視野。作為建材行業的口碑品牌，德高非常關注工匠群體的技藝提升，每年在全國各地舉辦好工匠貼磚爭霸賽，以“你好，貼磚大師”為主題發起挑戰，不遺余力地推廣規范、科學的瓷磚膠薄貼技術。

核心亮點

項目在抖音發起#德高好工匠話題挑戰賽，邀請歌手創作發布專屬活動主題曲——《了不起的貼磚哥哥》，配合專業貼磚舞，邀請各大網紅和貼磚師傅跟拍，為參賽師傅打Call助力，光速出圈，在社交媒體形成“屠屏效果”！

推廣策略

抖音挑戰賽：受邀網紅達人點贊量均突破1萬，播放量達千萬，同時貼磚師傅積極參與，助推德高好工匠話題量超1.6億次。廣告宣傳：抖音廣告展示量1506751次，點擊量17324次，平均點擊率1.15%，朋友圈廣告展示量821618次，點擊量8155次，平均點擊率0.99%。從每日展示趨勢看，呈增長趨勢，受眾對于賽事關注度，隨著時間臨近關注度更高。