“坎公騎冠劍”游戲效果營銷 - 經典案例 - donson東信_東信營銷科技_東信時代_數字營銷_營銷云SaaS

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“坎公騎冠劍”游戲效果營銷

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背景&目標

《坎公騎冠劍》是一款像素風歡脫毛線RPG手游，海外版本被2020Google Play評為“最受歡迎游戲”和“最具創新力游戲”，國內版本于4月27日正式登陸。由于市場大盤競爭激烈，客戶側調整策略多，沒有明確的后端考核標準（無回傳付費金額），運營側需根據前端數據（激活成本、注冊成本、首次付費成本以及轉化成本（計費時間）等）結合客戶反饋的有限信息來做出針對性判斷并優化。

“坎公騎冠劍”游戲效果營銷

“坎公騎冠劍”游戲效果營銷

推廣策略：

篩選精準付費人群，通過DMP包和后臺付費轉化人群畫像以及通過Saas產品MarketingDesk擴大精準目標人群。篩選賬戶，縮窄范圍，優化效果，減少投放計劃，減少不必要的預算分配，迭代優質素材方向。

“坎公騎冠劍”游戲效果營銷

收獲效果：

借助XQ、XS流量，精準營銷投放。借力首發大退期間，‘霸屏’騰訊社交廣告平臺各版位廣告位。單媒體合作代理商排名TOP1，助力‘史上名字最長游戲產品’在App Store榮登暢銷榜榜首。

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